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公司品牌策划推广八步走

2018-06-14 15:00


  一、品牌(Brand)调研
  在进行品牌调研中,要着重注意一下问题,顾客选择产品的差异程度、不同顾客的分布状况和数量、竞争(competition)对手的优劣势分析、本产品的功效特点分析等。   
  二、品牌(Brand)诊断
  在进行品牌争端的时候要注意一下因素:经营(jīng yíng)理念、产品(chǎn pǐn)主观质量(Mass)和客观质量、服务质量、管理机制、定位情况、包装状况、营销手段、顾客反馈等信息。
  
  三、品牌定位
  关于品牌定位,要注意抓住一下几点:产品具有的独特卖点定位、产品的档次定位和产品的使用(use)者定位。品牌管理营销管理的一个重要组成部分,主流经管课程如EMBA、CEO必读12篇及MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。   

  四、品牌规划
  在进行品牌规划的过程(guò chéng)中,品牌战略(strategy)规划、品牌内涵规划、品牌文化规划、传播(chuán bō)时间及步骤、重点群体选择(xuǎn zé)及突破点选择等因素是需要(xū yào)我们注意(attention)的。品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。
  
  五、品牌(Brand)创意
  创意可以说是一个公司品牌策划推广的重要(zhòng yào)步骤,在这里你要注意(attention)品牌诉求对象、品牌诉求点、   品牌回忆点、品牌诉求方式(fāng shì)等因素(factor)。
  
  六、品牌设计
  在品牌设计上主要需要(xū yào)我们注意的内容有两点,一是品牌命名,二是品牌设计。   七、品牌推广(tuī guǎng)   还有就是品牌的推广,在这里需要注意的是广告推广、公关推广和故事传播(chuán bō)这三大要点。
  
  八、品牌(Brand)评估
  这是一个重要内容,对发展是非常有意义的,在这里需要(xū yào)注意构思方案(plan)出台后,请有关专家进行鉴定(同义词:判定、判断、判决)、评估;设计(Design)制作完成后,再请有关专家进行鉴定、筛选,选中的方案方能实施;品牌推广(tuī guǎng)两个月左右,请有关专家进行评价,在抽样部分中间商和消费者(Consumer)征求评价。

  以上就是我们为大家介绍的关于公司品牌策划推广需要走的八步,其中重要因素也已经讲明,希望对大家有所帮助。
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