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SEM推广效果优化应该从哪些方面进行调整

2018-06-14 17:13


       现在很多做SEM推广的企业主都会发现一个问题,推广费用越来越高,投入越来越大,但是最终的转化成果却不是很理想,咨询量订单量以及转化量都不是很理想。这其实算是SEM推广中普遍存在的一个问题,现在互联网的发展,搜索引擎的竞争力也随之增加,如果真的要做出SEM推广效果,就必须对账户进行优化调整,找到方向进行优化,针对性的进行调整,提升转化效果。

       那么SEM推广中,到底应该从哪些方面调整优化呢?

一、关键词

       关键词是SEM推广的核心,关键词的好坏直接影响到转化。在做关键词调整优化的时候,尽可能的从网民搜索的习惯出发,其次是根据搜索词报告等多个维度进行调整和优化,同时在开始做SEM推广之前,一定要对词有深刻的理解。我们选择关键词时,要对所有的不同类型关键词做一个简单规律思考 ,哪些词会匹配到垃圾流量,哪些不会,择优选择。找到客户想要找的词这个是重点。

二、数据分析

       数据分析是SEM推广中必不可少的一个环节,如果没有数据分析做依撑,推广效果是不会很明显的。而且账户数据并不是唯一的分析标准,数据还要不断的测试,一套完整的转化追踪数据监控体系是做好SEM推广的前提,这样方便实时监控账户情况,能完全了解哪些词有消费,哪些词有转化,哪些词有消费但是没转化等等,为后期的优化调整节约了很多时间,也减少了走弯路的可能性。同时要分析客户来源以及消费转化情况,如果不做这些分析,只会浪费掉很多的钱。

第三、质量度分析

       还有一点是很多企业主会忽视的一点,那就是质量度,质量度会影响着整个账户的表现,质量度优化好了还会降低广告成本,所以质量度的分析也缺不了。质量度得分直接影响到展现量,展现量上不来,转化就更不用说了,展现量高点击量才会高,才有可能有咨询量。质量度得分跟帐户结构有很大的关系,词性最好是相同的放在一起,长短差不多的放在一起,一个企业如果业务不是很广的话,一般一两百个词就差不多了。太多的词管理会比较麻烦。同时竞价的着陆页一定要跟自己的创意相关联,如果不相关,那么质量度得分也不会很高,跟钱也是有关系的。

       作为精准性营销的标杆,SEM推广一直占据着重要的地位,跟其他的营销推广方式不一样,SEM推广属于被动搜索,网民主动搜索关键词触发广告展现,网民意向性比较大,所以转化几率也随之增加。另外SEM推广是一个持续性的过程,只有持续优化才能达到推广目的。
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